Isu mengenai pemberdayaan perempuan memang perlu selalu disuarakan. Terlebih, bulan April identik dengan momen perayaan kemerdekaan perempuan yang dilekatkan dengan sosok Kartini.
Keds, sepatu pertama perempuan yang mengutamakan kenyamanan serta mengedepankan fashion sejak tahun 1916 silam, mengusung kampanye Ladies First pada kesempatan tersebut. Selain dalam rangka merayakan Hari Kartini, acara Keds 100th Anniversary: Centennial Celebration ini juga diadakan dalam rangka merayakan 100 Tahun Keds berkarya di bidang fashion, khususnya alas kaki.
Selama 100 tahun ini, Keds diasosiasikan dan dikaitkan dengan beberapa perempuan ikonik dari masa ke masa yang berpengaruh di dunia, di antaranya Audrey Hepburn, Kathrine Hepburn, Marilyn Monroe, Yoko Ono, Kelly dalam "Saved By The Bell", Baby dalam "Dirty Dancing", hingga yang terkini adalah Taylor Swift.
Reni Lauw, Brand Manager Keds menjelaskan, kampanye Ladies First ini bertujuan untuk mengedepankan pentingnya women empowerment dan gender equality. "Kami mengajak perempuan Indonesia untuk berani di dalam setiap langkah mereka dan tidak takut dipandang sebelah mata, karena perempuan mempunyai hak yang sama dengan pria."
Keds fashion parade pun diadakan pada perhelatan Fashion Nation 10th Edition Senayan City, Kamis (21/4). Pada kesempatan ini, ditampilkan koleksi terbaru Keds untuk Spring/Summer 2016, di antaranya Keds White Series Collection yang menjadi The Most Original and Authentic Sneakers since 1916.
"Dalam rangka perayaan Keds yang ke-100 tahun, Keds juga meluncurkan koleksinya yang bernama Keds Blue Collection. Tak hanya itu, kami juga menampilkan koleksi kolaborasi dengan brand kenamaan Amerika, Kate Spade New York," tambah Reni Lauw.
Fashion parade ini merupakan tahap pertama dari serangkaian perayaan 100 tahun Keds berkarya. "Berikutnya, akan diluncurkan mini site KedsID100 di mana Keds Indonesia akan memilih 10 perempuan yang memiliki latar belakang berbeda tapi memiliki pengaruh positif bagi lingkungannya. Mereka akan kami jadikan Keds Leading Lady," tambahnya.
Tak hanya di situ, Keds Indonesia juga akan mencari 100 seniman dan designer muda yang akan melukis atau mendesain ulang sepatu Keds sesuai dengan kreativitas mereka, lho.
KOMENTAR